Les thématiques Envie de
Nos plantes ont toutes en commun d'être "sens-ationnelles" c'est à dire d'être des végétaux à sensations, à émotions. Ces plantes éveillent nos sens et répondent aux Envies des consommateurs, consommatrices d'aujourdh'ui.
C'est pourquoi nous avons crée les thématiques Envie de ... pour créer facilement en jardinerie, des univers attractifs autour de nos offres végétales.
Nouveauté 2010, les 'Envie de' ont été sélectionnées au concours Innovert du Salon du Végétal
Objectifs :
- aider les responsables de rayon à créer et renouveler facilement un univers attractif
- renforcer par cette mise en scène, l’effet ‘coup de cœur’ des plantes Agrumes de Méditerranée, favoriser l’achat d’impulsion
- permettre au magasin d’augmenter son chiffre d’affaire/m2 grâce à l’attractivité et au renouvellement du rayon.
Univers thématique, rayon attractif
Innovation 1 : L’offre végétale n’est plus classée par famille de végétaux mais par type de réponse à une attente consommateur. Pour 2010, 7 univers sont proposés : Envie de vitamines, Envie de couleurs, Envie de parfum, Envie de calme, Envie de soleil, Envie de voyage, Envie de cadeau.Visuel
Innovation 2 : La réflexion marketing consiste à valoriser l’existant : la qualité des produits et la capacité de l’offre à répondre aux attentes consommateur. L’effort est concentré sur la mise en scène de cette réponse, plus que par une surenchère de coûts packaging ou plv. Néanmoins, un visuel fort identifie chaque thématique. Le consommateur de plantes est majoritairement une consommatrice; le visuel met en scène une jeune femme dans son univers végétal.Accompagnement personnalisé
Innovation 3 : la souplesse ! A tout moment, un magasin peut lancer une Envie de Il ne s’agit pas d’opérations figées cadencées sur des quantités et des listes pré établies. L’équipe Agrumes de Méditerranée, apporte un conseil personnalisé au magasin, propose à l’acheteur le meilleur assortiment au meilleur moment en fonction des objectifs du magasin.Fiche conseil pour kit créatif
Innovation 4 : les suggestions ! Difficile en pleine saison, de monter rapidement un rayon original et attractif.Chaque Envie de comprend une fiche conseil présentant la sélection végétale mais aussi suggérant :
- les produits complémentaires à mettre à proximité des végétaux. Ex : engrais agrumes,
- les conseils : période, mise en scène, association de produits venant d’autres rayons
- des idées d’animations originales.
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